「益佰制药股票」2021年第一季度中国电子烟行业发展现状及市场调研分析报告

2021-04-05 17:10:36浏览:141

电子烟已经成为一种创新的消费电子产品,在世界各地越来越受欢迎。据iiMedia Research数据,2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元,2020年增至83.8亿元,8年年均复合增长率为72.5%。预计2021年突破100亿元。

益威锂能、金佳股份、吴昕科技、崔乙幕国际、瞿颖科技

核心观点

中国电子烟的潜在用户众多,行业发展前景广阔

中国电子烟市场迅速扩张。数据显示,2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元,到2020年将增至83.3亿元,8年复合年增长率为72.5%。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为,目前中国烟民规模居世界第一,但电子烟普及率不足1%,说明中国电子烟行业发展空间广阔,2021年市场规模有望突破100亿元。

电子烟使用者主要是中青年男性,戒烟是使用的主要目的

根据iiMedia Research的调查数据,2021年第一季度中国电子烟用户以男性群体为主,占64.9%;年龄以中青年为主,占近70%。超过一半的用户认为电子烟可以缓解对尼古丁和烟雾的依赖,电子烟的多味性也是吸引用户的优势。此外,电池续航、换油方便、价格是用户期望提高电子烟产品的主要方向。

加热不燃电子烟设备优势明显,有望成为行业新的增长点

加热不燃电子烟设备比传统烟草危害小,口感最接近,很受用户欢迎。据iiMedia Research调查数据,2021年2月,35%的中国电子烟用户更喜欢加热不可燃的电子烟。用户需求推动了产品市场的发展。预计2021年中国供热不燃电子烟市场规模将达到23亿元。

报告摘录

电子烟与传统烟草的对比分析

2014-2022年全球电子烟行业市场规模数据分析

电子烟已经成为一种创新的消费电子产品,在世界各地越来越受欢迎。从全球电子烟行业市场规模的发展来看,电子烟行业的规模普遍呈上升趋势。2020年,电子烟行业全球市场销售额继续上升,达到424亿美元,同比增长15.6%。虽然各国相继出台了对电子烟的监管政策,但发展电子烟产业的热情并没有减弱。全球电子烟市场的强劲增长主要归功于消费者对电子烟产品的日益接受,烟草公司积极的营销活动,以及电子烟制造商加快创新和产品研发。

/Image-1/2019年全球电子烟市场销售结构数据分析

从全球电子烟市场来看,目前电子烟市场高度集中,主要在美国电子烟销售市场。2019年,美国电子烟销售额达到160亿美元,占全球总销售额的48%,成为全球最大的电子烟消费国。其次是英、法、德等国,电子烟销量市场份额超过5%,全球电子烟文化逐渐普及,电子烟等新型烟草产品备受消费者追捧。

中国电子烟行业发展历程及特点分析

中国电子烟产业始于2003年,中国药剂师李翰申请了第一项现代电子烟专利,开启了中国现代电子烟时代。中国电子烟行业经历了初步发展、快速扩张和行业洗牌三个阶段。这三个时期,随着我国电子烟行业的不断扩张,国家对电子烟的监管逐渐清晰,电子烟行业进入了洗牌阶段,未来的行业将会更加有序的发展。

2013-2021年中国电子烟行业市场规模分析

数据显示,2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元,2020年增至83.8亿元,8年复合年增长率为72.5%。预计2021年将超过100亿元,中国电子烟市场规模迅速扩大。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为,中国烟民规模居世界第一,但电子烟普及率仅为0.6。全国各地烟草控制法规的出台也有望加快普及率的提高。因此,随着未来电子烟市场渗透率的提高,中国电子烟市场的规模有望显著扩大。

2021年2月中国电子烟行业企业数量分析

电子烟广阔的市场发展空间吸引了众多企业进入市场。数据显示,中国电子烟企业数量从2013年的45,457家快速增长到2020年的168,452家。截至2021年2月4日,中国现有电子烟企业174399家。增长率方面,中国电子烟企业数量正在加速增长,2020年增长率高达30.27%,并继续保持快速增长势头。可以预见,未来工业企业数量将继续大幅增加,工业轨道将变得更加拥挤。

电子烟行业上游典型企业金佳股份:盈利能力

2019年,金佳实现营业收入39.9亿元,同比增长18.4%,连续三年保持快速增长;全年净利润达到8.8亿元,同比增长21%。2020年前三季度,公司实现营收30.1亿元,同比增长4.5%,2020年业务扩张放缓;期间,公司净利润出现负增长,达到6.6亿元,同比下降1.6%。业绩下滑的主要原因是第一季度疫情爆发。疫情造成的综合不利因素造成了公司业务各个阶段的延误。随着国内疫情的有效控制和公司在新烟草行业取得的良好进展,公司整体经营形势呈现稳定趋势。

2021Q1中国电子烟消费者驱动因素分析

消费者选择电子烟的原因主要集中在健康和环保方面,比如帮助戒烟和戒断反应。数据显示,“能减轻对尼古丁的依赖”、“味道多”、“能减少烟草的戒断反应”是吸引消费者使用电子烟产品的主要原因,分别占55%、46%和38%。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为,电子烟品牌在推广产品时往往会突出电子烟在健康和环保方面的功能,电子烟商家也可以突出产品的味道等特点,使其成为卖点。

2021Q1中国电子烟产品体验问题感知分析

数据显示,电子烟用户在使用产品时最大的顾虑是电池寿命短(46.8%),其次是持续高温、材质差、漏油、电池短路。艾传媒咨询分析师认为,电子烟的性质没有国家标准界定,产品定位很容易成为消费者使用产品的障碍。另外,行业发展还不成熟,市场上缺乏综合实力突出的企业,没有形成口碑好的品牌,消费者对产品质量保证缺乏信心。

2021Q1中国受访者推荐电子烟产品的意愿分布

数据显示,超过一半的受访用户认为电子烟具有戒烟效果,54.1%的用户表示会向他人推荐电子烟,推荐意愿较高。总体来说,选择推荐的用户比例和认同电子烟有戒烟效果的用户比例是一致的,两者都超过一半,说明戒烟效果是用户推荐产品的前提。

Fog核心技术为例中国典型电子烟企业分析:企业简介

吴昕科技成立于2018年,是中国领先的电子雾化器公司;公司在全国开设了2500多家专卖店,落户10万多家零售店;并在加拿大、印度尼西亚等国家开设了8家店铺,客户遍布全球40多个国家和地区。

中国典型电子烟企业分析摩尔国际:企业介绍

崔乙幕国际控股有限公司成立于2009年,是提供雾化技术解决方案的全球领导者;根据Jost Sullivan 2019年的报告,该公司目前是全球最大的电子雾化设备制造商。2015年,该公司在美国推出了自己的品牌Vaporesso,将其市场扩展到欧洲和日本。2016年,它推出了第一代陶瓷加热技术,并将其应用于其品牌FEELM。

以瞿颖科技为例中国典型电子烟企业分析:企业简介

基于自主创新的UDM模式(也称为ODM智能制造模式),瞿颖科技主要为客户提供R&D和生产智能控制元件、创新消费电子等产品,为中小企业提供智能制造解决方案。公司还是HNB电子烟巨头IQOS的二级供应商,主要提供充电盒(MU)和加热棒(TSH)等塑料部件,并为IQOS、Venture和Flex的一级供应商提供组装部件。

发展趋势分析I:收紧行业监管政策

2019年11月,国家有关部门开始收紧对电子烟的管控。随着电子烟网上销售禁令的出台,电子烟产品一夜之间从各大电商平台上撤下。在网上销售渠道被切断之前,电子烟品牌利用网上渠道发货,可以避免商店和经销商之间的利润分享,降低产品成本。因此,在禁令的影响下,电子烟企业无法再进行网络营销,宣传效果大打折扣。与此同时,地方标准纷纷出台,使得电子烟面临着激烈的洗牌。

发展趋势分析二:电子烟企业海外扩张

随着网上销售监管的加强,一些电子烟企业开始向海外扩张。2019年12月5日,国内电子烟品牌Doo和美国卡利集团旗下电子烟经销商Indigo表示,将在美国成立合资公司。同年,约克也开始出海,并在短时间内取得了不错的成绩。艾传媒咨询分析师认为,电子烟企业走出去规避政策风险是一个很好的策略,但他们也将面临不同的监管政策、文化差异、环境、青少年成瘾等问题。因此,企业需要仔细研究国内外市场的差异,准确定位自己的品牌战略,为未来的全球市场布局奠定良好的基础。


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